Le test Tastyculture n°1 : Etre marin.fr

Publié le par La rédaction TC


Bienvenue à bord de la frégate Tastyculture ! Jeunes moussaillons que nous sommes vous présentons cette semaine en exclusivité le test de la campagne Etremarin.fr que nous avons décrypté sous tous ses angles, sans langue de bois ni tabous.

Comme pour l’ensemble des tests hebdomadaires que nous vous proposons désormais, chacun d’entre nous allons respectivement analyser quatre axes déterminants pour ce genre d’opération : Stratégie, conception-rédaction, direction artistique et le bonus de la campagne.

Au final nous donnons une note globale pour la campagne de la semaine et vous invitons à réagir ainsi qu’à proposer votre propre note.
Alors soyez tous aux gardes à vous et donnez nous votre avis !

Sommaire du test

- Présentation
- La stratégie
- La conception-rédaction
- La direction artistique
- Le bonus
- Le verdict

Lire le test Tastyculture n°1 sur Etremarin.fr


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Publié dans Communication 360°

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T
Tricky
12/05/2009 21:28
"Du roulis en effet et pourquoi pas forcer le tangage ... Aussi les éléments graphiques tels que les quadrillages ou encore les cibles, balises auraient pu être plus exploités: une cible qui se meut sur nos écrans, un quadrillage changeant, des repères furtifs ... Il y a comme un fossé entre l'ambition de ce projet et sa réalisation ..."<br /> <br /> Je suis concepteur Flash moi aussi (d'où mon avis), et je dois vous dire que là, l'ensemble de ce que vous évoquez relève quasiment de l'irréalisme. Pas en terme de possibilités de réalisation (vu ce qui a été fait la technique semble être au point) mais tout simplement par les capacités du moteur d'affichage de Flash.<br /> Le plus gros goulet d'étranglement aujourd'hui en matière de sites Flash, mis-à-part évidemment les freins souvent mis par les annonceurs eux-mêmes, c'est la vitesse d'affichage. Pour faire court, ça rame très vite, surtout quand on se met à travailler sur les halos, ombres et autres effets F8 comme sur ce site.<br /> Ici, le site pourtant en full-flash et fullscreen reste très fluide, pour moi ça relève d'un bon travail d'optimisation des anims et du code, mais clairement on flirte avec la limite.<br /> Alors quand je vous vois lister vos regrets, je pense que vous êtes un peu oublieux des contraintes réelles de ce média dans leur application pratique. Au commandes de ce site, vous auriez très probablement très vite revu vos ambitions à la baisse...<br /> <br /> En outre, pour cette histoire de CSS, là on touche au HS total. Ce site est un site expérientiel basé sur l'immersion, comme vous l'avez vous-même écrit. Comment diable un produit de ce type, de ces objectifs, aurait-il pu tout simplement être envisagé en CSS selon vous ?<br /> C'est un site institutionnel mais aussi et surtout un site de com', tous les sites ne sont pas là pour délivrer de l'info calibrée...<br /> <br /> Pour moi parler de CSS vu le message manifestement visé ici est vraiment abscons, complètement HS.<br /> C'est exactement, à l'inverse, comme si je voyais Google et déclarais "le défaut de ce site c'est qu'il n'est pas en Flash car il est grand public et on aurai pu y mettre des animations"...<br /> Le choix du média/format n'est pas une fin en soi, c'est l'objectif qui préside à ce choix comme à tous les autres.<br /> Faire du CSS pour faire du CSS n'a pas plus de sens que faire du Flash pour faire du Flash.<br /> Dans cette campagne le choix Flash s'imposait assez clairement selon moi.<br /> <br /> Je ne veux pas donner l'impression de "défendre" ce site à tout prix, je m'en moque un peu, mais perso je bosse donc avec Flash et le nombre de fois où j'ai entendu "ça aurait du être en CSS" alors que c'est juste hors de propos, c'est dingue, et du coup ça me fait réagir. Du coup dommage de lire ça ici, le reste de votre test reste plutôt bien vu.<br /> <br /> Cordialement
Répondre
L
La rédaction TC - Yann
12/05/2009 23:41
<br /> <br /> Bonsoir Tricky<br /> <br /> Encore une fois, nous te remercions de participer à l'échange qui se produit sur Tastyculture. Ce blog est fait pour cela car notre parti pris consiste à apporter une opinion que nous n’attachons<br /> pas à la vérité générale, mais bien à la seule limite de notre pensée.<br /> <br /> Il est vrai qu’en tant que jeunes communicants en herbes, nous pouvons parfois avoir un avis qui s'éloigne de la réalité du marché, et notamment des données techniques.<br /> <br /> Aussi, faut il que nous apprenions à revoir nos ambitions à la baisse pour concevoir des campagnes plus réalisables et plus fiables pour notre client. Néanmoins il est un point important qu'il<br /> faut soulever : la créativité publicitaire aujourd'hui, de par je ne sais quel phénomène, a tendance selon moi à se laisser saisir par la nonchalance, par le spleen d’une époque moins funky qu’il<br /> y a encore vingt ans de cela. Du coup on se retrouve avec une masse d’argumentaires produit, une touche de behaviorisme et des promesses défiant de plus en plus la logique humaine. Il devient<br /> donc rare de rencontrer des créations qui laissent une marque à notre temps, à nous qui sommes les cibles. Est-ce la faute des annonceurs ? Peut-être bien en partie, vu que les budgets sont de<br /> plus en plus serrés, autant en faire quelque chose qui soit en phase avec les objectifs marketing et moins audacieux.<br /> <br /> <br />  <br /> <br /> <br /> Où veux-je en venir ?<br /> <br /> <br /> Internet reste la seule plateforme encore suffisamment jeune pour pouvoir proposer des campagnes des<br /> plus innovantes et totalement audacieuses. A voir par exemple la démarche de l’office du tourisme de Flandre qui a acheté une campagne intitulée la clinique du docteur Scheelboute, orientée sur la chirurgie esthétique, pour en venir à affirmer que l’on peut passer des moments<br /> agréables dans ces contrées belges. Dingue ! Ce genre démarche complètement barrées nous pousse à voir les choses de manière large et ambitieuse, et il en va de même sur le plan technique.<br /> Nous avons certes des avis qui peuvent aller à l’encontre des barrières actuelles, néanmoins notre regard est orienté vers l’avenir et nous ne désespérons pas de pouvoir dans le futur réaliser<br /> des sites flash à en resté scotché sur son siège de bureau.<br /> <br /> <br />  <br /> <br /> <br /> Pour en revenir à nos moutons, il est évident que d’un point de vue global, le site Etremarin.fr est<br /> fait de manière très cohérente et fiable sur le plan de la réalisation, ainsi que dans sa dimension expérientielle. Il n’en est pas moins que nous sommes convaincus, et cela n’engage que nous,<br /> que l’univers ainsi mis en avant reste un poil trop austère pour l’objectif recherché. En effet les seules dimensions permettant le contact résident dans les jeux et la scénarisation qui<br /> valorisent davantage la mission que l’humain, or l’après contact qui contribue à l’atteinte des objectifs de recrutement est clairement insuffisamment pris en compte de par la banalité du site<br /> institutionnel (devenirmarin.fr) mais aussi par cet univers graphique qui ne donne pas assez le point de vue de l’homme engagé dans la Marine mais plutôt de la Marine telle qu’elle impose sa<br /> vision à ses hommes, d’où notre point de vue peut-être impertinent sur la création. Après nous ne pouvons pas savoir si à l’origine du projet, l’agence avait proposé quelque chose de plus<br /> audacieux et s’est faite recadrer par la Marine qui savait certainement ce qu’elle voulait…<br /> <br /> <br />  <br /> <br /> <br /> Pour en finir, si cela t’intéresse, nous allons publier bien d’autres tests à l’avenir et nous<br /> t’invitons à les consulter et à nous faire partager ton avis qui, je te l’assure, nous apporte grandement pour définir l’âme de ce blog, mais aussi dans l’évolution de notre réflexion sur la<br /> communication publicitaire d’aujourd’hui.<br /> <br /> <br />  <br /> <br /> <br /> Bien à toi,<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br />
D
Didier Thébaut
10/05/2009 21:25
Et le brief...les objectifs c'est le nombre de pompons distribués ?
Répondre
T
tricky
08/05/2009 00:44
Pas vraiment de votre avis sur le graphisme et la créativité, ça change des sites institutionnels basiques, et c'est cohérent (c'est peut-être le plus rare sur les sites de ce genre, une DA globale et poussée à fond, regardez justement le site devenirmarin qui lui ne fait pas partie de cette campagne, je sais qu'il était là bien avant...). Ce n'est pas parce qu'on n'a que quelques teintes de bases qu'on est dans une palette chromatique "pauvre"... en outre rappelez-vous le sujet tout de même, dans un bateau de l'armée l'ambiance n'est sûrement pas au disco... Quant au "penché" moi il m'évoque justement le roulis du pont d'un bateau :) , alors ça se tient... enfin bon effectivement les goûts et les couleurs...
Répondre
L
La rédaction TC - Bruno
08/05/2009 13:15
<br /> Tricky<br /> Il est vrai que l'approche employée est tout à fait différenciante des autres sites institutionnels qui se multiplient sur la toile.<br /> C'est plaisant quand une institution comme la Marine se décide à jouer à fond la carte du drive-to-web et de l'experientiel, ça change.<br /> <br /> D'ailleurs les résultats sont bons car la proportion de joueurs est exponentielle, preuve que ce type de communication fonctionne y compris là où on ne l'attend pas.<br /> Cependant un bémol fut émis: le manque de prise de risque, les créatifs semblent ne pas avoir poussé l'idée de recréer entièrement l'univers d'un bateau, d'un sous-marin ... Du roulis en effet et<br /> pourquoi pas forcer le tangage ... Aussi les éléments graphiques tels que les quadrillages ou encore les cibles, balises auraient pu être plus exploités: une cible qui se meut sur nos écrans, un<br /> quadrillage changeant, des repères furtifs ... Il y a comme un fossé entre l'ambition de ce projet et sa réalisation ... En ce qui concerne la colorimétrie en effet nous n'attendions pas une<br /> piste de danse avec une boule à facette mais au moins une palette de couleurs plus large et qui évolue durant la navigation sur ce site.<br /> Enfin un gros défaut est celui de pas être en css alors qu'il s'agit avant tout d'un institutionnel.<br /> <br /> Je vous remercie dès lors, Tricky, votre commentaire et pour l'intérêt que vous portez à notre blog. <br /> <br /> <br /> <br />
B
Barbara
07/05/2009 22:27
Très bon article ! C'est intéressant de voir comment vous percevez toutes ces démarches. Quand on ne connaît pas toutes les techniques, on est loin d'avoir un avis aussi prononcé.<br /> En tout cas pour ce test, la seul chose que j'ai perçue c'est que ce sont bien des jeunes qui sont visés.
Répondre