Persil Protect, protection du linge ou de l'environnement?
Je viens tout juste de déguster la belle campagne d’affichage pour la gamme de lessive Persil de la marque Henkel. Une déclinaison autour de la protection des couleurs du textile sur une idée de l’agence DDB Varsovie et des photographies de Peter Lippmann.
Une succulente création graphique ...
Une grande finesse dans les visuels, une régression infantile si d’époque…
Entre flamand rose, petit poisson jaune (un rapprochement à Fritz, partenaire incontesté de la petite sirène de Andersen ...) Une composition graphique très simple, évidente et mousseuse. Une belle correspondance entre l'univers liquide, aquatique et des vêtements détrempés révélants de gracieuses silhouettes aux couleurs multiples.
... mais il y a comme un hic !
Un petit goût savonneux qui passe mal.
En effet, cette campagne peut être tout autant comprise comme un engagement de la marque pour le respect de l’environnement avec l’emploi exclusif de représentations d’animaux : est ce peut être le défaut premier de cette campagne, un mélange entre le message que nous nous faisons de cette campagne et le vrai message véhiculé.
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