Next Year d’AFFLELOU, la supercherie publicitaire
Avec Next Year, Afflelou propose des lunettes à crédit. Une idée simple et efficace surtout en temps de crise, mais encore fallait-il y penser. Cette offre est soutenue par un spot TV que vous pouvez visionner ci dessous.
Réaction à chaud
IMPOSTURE ! Ce spot est honteux, ridicule et opportuniste. Tout simplement. Non seulement, le concept de base est une copie quasi-conforme de la pub viral de l’opérateur T-Mobile (voir vidéo ci dessous), mais en plus la réalisation est désastreuse. C’est pompeux, sur-joué, bref : on y croit pas une seconde.
La créativité en crise
Qu’est ce qui a bien pu passer par la tête des créatifs de chez BETC Euro RSCG ? Le concept de flash mob peut être réutilisé dans une publicité, là n’est pas le problème. Mais en simuler un dans un spot TV, là ça devient gênant. Le succès de la vidéo T-mobile tient dans les réactions spontanées des gens autour, c’est ce sentiment d’imprévisible et de naturel qui fait sa force.
Le consommateur n’est pas dupe, et il voit bien la différence fondamentale entre les deux vidéos ! L'une ayant donc sa place chez Joe la Pompe à mon humble avis. Même concept, même vidéo, et pourtant l'une énerve tandis que l'autre donne des frissons. Qu'en pensez-vous ?
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